企业要实施商(shāng)标品牌战略，要从申请商(shāng)标注册开始，没有(yǒu)注册商(shāng)标，实施商(shāng)标战略就是一句空话。而当前我國(guó)的商(shāng)标注册申请量巨大，2016全年的商(shāng)标注册申请量為(wèi)369.1件，已经连续15年高居..前面，今年的申请量可(kě)能(néng)会超过500万件。而我國(guó)的文(wén)字资源有(yǒu)限，常用(yòng)汉字约3500个，实践中因申请前缺乏必要的查询检索，导致申请相同或近似被商(shāng)标局驳回的很(hěn)多(duō)。因此，商(shāng)标注册申请人有(yǒu)必要了解下相关知识。

一、商(shāng)标查询检索的重要性

商(shāng)标注册申请前的查询检索，是申请人在向商(shāng)标局提起商(shāng)标注册申请前，对与申请商(shāng)标相同或近似的在先商(shāng)标进行查询检索，从而风险评估申请商(shāng)标注册成功率的申请前期工作。

商(shāng)标注册申请前的查询检索，虽非商(shāng)标申请的必经程序，但如果商(shāng)标注册申请被驳回，申请人一方面损失商(shāng)标注册费；另一方面重新(xīn)申请注册商(shāng)标还需要时间，而且再次申请能(néng)否被核准注册仍然未知。

因此，此项工作十分(fēn)重要。在根据查询商(shāng)标在先申请结果做出判断以后，再有(yǒu)针对性地提交申请书，可(kě)以大大提高申请的成功率，同时避免了时间成本和注册期间的经营风险等。

二、商(shāng)标查询检索的基本步骤

✦一：根据申请需求确定查询商(shāng)标和类别

商(shāng)标申请的尼斯分(fēn)类按用(yòng)途划分(fēn)為(wèi)商(shāng)品类（1-34类）和服務(wù)类（35-45类），共45类，而且每年都有(yǒu)小(xiǎo)的修改。指定使用(yòng)在商(shāng)品上的商(shāng)标為(wèi)商(shāng)品商(shāng)标，指定使用(yòng)在服務(wù)上的商(shāng)标為(wèi)服務(wù)商(shāng)标。

申请人可(kě)自己提供..商(shāng)标局的..在先查询系统“中國(guó)商(shāng)标网”（网站：http:http://sbcx.saic.gov.cn）进行查询，也可(kě)委托专业代理(lǐ)机构通过大白兔、國(guó)方等专业商(shāng)标查询系统进行查询（剑扬知产也可(kě)為(wèi)申请人提供此方面的专业服務(wù)，具體(tǐ)可(kě)打咨询電(diàn)话027-87003114）。

如一个游戏公司想要注册一款游戏的商(shāng)标，那么在这款游戏上線(xiàn)前就应注册核心类别：第9类的“计算机游戏软件”、“可(kě)下载的计算机应用(yòng)软件”等商(shāng)品；第28类的“游戏器具”、“游戏机”等商(shāng)品；第41类的“在计算机网络上提供在線(xiàn)游戏”等服務(wù)；第42类的“计算机软件设计”、“网站服務(wù)”等服務(wù)。

在游戏产品获得市场较大反响后，则可(kě)选择注册相关衍生类别，比如：第16类“图画、宣传画、文(wén)具”等商(shāng)品；第35类“广告”等服務(wù)；第38类“互联网聊天室”等服務(wù)。尽量就游戏LOGO以及游戏名称申请版权登记，有(yǒu)利于维权。

✦二：查询商(shāng)标是否具有(yǒu)不良影响

进行商(shāng)标注册申请时，也要考虑名称是否有(yǒu)不良影响。比如：是否涉及种族歧视、宗教信仰，是否有(yǒu)损道德风尚等问题。例如商(shāng)标“王八蛋”、“黑鬼”等就因為(wèi)分(fēn)别涉及公序良俗、种族歧视的问题，被商(shāng)标局驳回。

✦第三步：查询商(shāng)标的在先相同或近似

申请人在设计产品名称时，应该事先做好商(shāng)标检索的分(fēn)析工作，考虑商(shāng)标注册成功的可(kě)能(néng)性。如果通过商(shāng)标检索，对于在相同或类似商(shāng)品服務(wù)上已有(yǒu)相同或近似商(shāng)标申请的，建议申请人根据市场需求考虑更改产品名称。申请注册图文(wén)组合商(shāng)标时，商(shāng)标局审查员是会将图形、中文(wén)和英文(wén)分(fēn)开审查，如果文(wén)字审查过关但是图形并没有(yǒu)审查过关，这个商(shāng)标就会被驳回。反之，图形审查过关但文(wén)字没有(yǒu)审查过关，也是一样被驳回。根据商(shāng)标审查标准的原则，商(shāng)标中不同元素需单独进行审查，其中任一元素构成近似，则商(shāng)标整體(tǐ)亦会驳回。如：

(申请商(shāng)标）

（引证商(shāng)标）

该两个组合商(shāng)标显著识别部分(fēn)都包括图形要素：火焰，因此商(shāng)标局以他(tā)人在相同或形似商(shāng)品类别上已注册近似商(shāng)标為(wèi)由，驳回了申请商(shāng)标的注册申请。再如：

(申请商(shāng)标）

（引证商(shāng)标）

该两个中英文(wén)组合商(shāng)标，与引证商(shāng)标的英文(wén)组成完全相同，致使被驳回。
因此，如果您的商(shāng)标里同时包含中文(wén)、英文(wén)和图形，我们建议您选择分(fēn)开注册，这样不但能(néng)提升您商(shāng)标注册的成功率，而且也方便您后续商(shāng)标使用(yòng)的灵活度。

✦四：查询商(shāng)标的显著性

商(shāng)标的显著性是指商(shāng)标应当具备的足以使相关公众區(qū)分(fēn)商(shāng)品来源的特征。以下几种就属于缺乏显著性的情形：

1、..本商(shāng)品的通用(yòng)名称、图形、型号的。比如一款人参的商(shāng)标取為(wèi)“高丽参”，卖苹果水果的公司将苹果的商(shāng)标定為(wèi)“苹果”，一款工业用(yòng)粘合剂取名為(wèi)“502”等，这些都不能(néng)作為(wèi)商(shāng)标进行注册。

2、仅直接表示商(shāng)品的质量、主要原料、功能(néng)、用(yòng)途、重量、数量及其他(tā)特点的。比如食用(yòng)油的商(shāng)标取為(wèi)“纯净”；一种服装的商(shāng)标直接定為(wèi)“彩棉”。这些仅直接表示指定使用(yòng)商(shāng)品质量和原料以及功能(néng)的名称都不能(néng)注册為(wèi)商(shāng)标。

3、其他(tā)缺乏显著特征的。比如过于简单的線(xiàn)条、普通的几何图形都无法注册成為(wèi)商(shāng)标。

✦五：查询结果的分(fēn)析及筛选

因為(wèi)通过“中國(guó)商(shāng)标网”等查询得到的只是一份简单的检索结果，还需要专业代理(lǐ)人对查询结果，特别是根据《商(shāng)标审查指南》对商(shāng)标相同或近似的判断、根据《尼斯分(fēn)类表》对类别群组相同或近似的判断等，来进行进一步筛选和分(fēn)析，确定商(shāng)标注册申请的具體(tǐ)名称、类别和具體(tǐ)商(shāng)品（服務(wù)）。

三、认识商(shāng)标检索的客观风险和申请在先的重要性

申请人应该认识到，现在每年的申请量十分(fēn)巨大，申虽然通过前期查询检索等工作，但实际审查中因多(duō)方因素影响，商(shāng)标注册申请获..商(shāng)标局受理(lǐ)，并非意味该申请就一定能(néng)够获得注册成功。因為(wèi)存在还存在诸多(duō)风险因素：

✦1、客观的盲區(qū)风险
申请注册商(shāng)标的各类申请文(wén)件递交到..商(shāng)标局以后，会有(yǒu)2-3个月查不到商(shāng)标注册的时间，在这段盲期内的商(shāng)标信息和动态是谁都无法检索到的。所以如果企业在这个时间里申请的商(shāng)标，与盲期内的在先商(shāng)标相同或相似，就产生客观的风险。

✦2、没有(yǒu)注册的..商(shāng)标检索不到

我國(guó)《商(shāng)标法》第十三条规定，我國(guó)对未注册的..商(shāng)标予以特别保护。申请注册的商(shāng)标若在相同或类似的商(shāng)品上与未注册的..商(shāng)标相同或近似的，商(shāng)标局不予注册并禁止使用(yòng)。因此，当..商(shāng)标未注册时，无法通过商(shāng)标局数据库检测到，因此会对商(shāng)标查询造成一定的障碍。而且，已经在我國(guó)注册的..商(shāng)标直接享受跨类别的保护。比如说一个游戏产业的..商(shāng)标仅在第9类核心类别注册了，但是因為(wèi)它是..商(shāng)标，其他(tā)的申请人也不可(kě)以在其他(tā)类别注册类似或相同的商(shāng)标。但是检索时无从得知哪些商(shāng)标是属于..商(shāng)标，所以这也会是一个不可(kě)避免的检索风险。

✦3、他(tā)人在先权利无法检索到

我國(guó)《商(shāng)标法》第三十一条规定：损害他(tā)人现有(yǒu)的在先权利：“他(tā)人现有(yǒu)的在先权利”是指在商(shāng)标注册申请人提出商(shāng)标注册申请之前，他(tā)人已经取得的权利，比如外观设计专利权、著作权、企业名称权、人名等。因為(wèi)商(shāng)标权容易与这些权利发生冲突，所以商(shāng)标法规定申请商(shāng)标注册不应损害他(tā)人现有(yǒu)的在先权利。比如说乔丹體(tǐ)育的商(shāng)标案纠纷等。

✦4、他(tā)人提出商(shāng)标异议的风险

有(yǒu)时候，即使申请人的商(shāng)标注册申请获得了商(shāng)标局的初步审查通过并公告，但在法定的3个月的法定公告期内，任何人（出于商(shāng)业目的或其他(tā)原因）均可(kě)以依法提出异议，以阻止申请人商(shāng)标获得注册。如“國(guó)酒茅台”商(shāng)标申请异议案：

（國(guó)酒茅台申请商(shāng)标）

2012年7月，“國(guó)酒茅台”商(shāng)标通过初审；8月初，山(shān)西汾酒、河南杜康等多(duō)家白酒企业随即表示反对。特别是早在1952年即被评為(wèi)..名酒的汾酒，表示强烈反对并提交异议书。此后，五粮液、剑南春、水井坊 等多(duō)家名酒企业也联合上书，反对“國(guó)酒茅台”商(shāng)标注册。到“國(guó)酒茅台”商(shāng)标申请3个月公示期满，..商(shāng)标局一共收到多(duō)达95件次异议。

因此，商(shāng)标局认定被异议商(shāng)标的申请注册违反了商(shāng)标法第十条“有(yǒu)其他(tā)不良影响”的规定，并作出“國(guó)酒茅台及图”商(shāng)标不予注册的决定，这也是该商(shāng)标第九次申请失败了。虽然“國(guó)酒茅台”的广告仍在央视等媒體(tǐ)不断播出，试图通过此获得使用(yòng)在先权利，但该商(shāng)标想获得注册成功的前景不容乐观，茅台集团的申请策略值得讨论。

五、结论

综上，注册商(shāng)标申请人在实际申请过程中，应高度重视申请在先原则，在经过查询检索后，应及时委托专业机构进行代理(lǐ)申报，以抢占时间和市场先机，而不应更多(duō)纠结在成功率等任何人均无法承诺的事项上，从而通过自己具體(tǐ)申请的实践来检验申报获得注册成功的真理(lǐ)，这才是正道！

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