2023年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。在这样的情况下，以品牌曝光和心智占据為(wèi)主要目的的品牌广告和赞助会收缩，而以可(kě)衡量ROI為(wèi)主的营销方式将是品牌方更為(wèi)看重的。

当然品牌收缩不是说不做品牌广告了，而是他(tā)们更愿意做高性价比的营销。比如对于知 名品牌来说，跨界合作就是一种高ROI的营销方式。这种方式不仅能(néng)让品牌的曝光量达到1+1>2的效果，还能(néng)实实在在促进商(shāng)品的销量。

跨界营销在2023年依然热度不减，一定会有(yǒu)更多(duō)的品牌采取这种营销方式。

另一方面，高ROI的营销方式就是杜绝“我不知道我的广告费浪费了哪一半“的情况，因此大部分(fēn)看重ROI的营销会选择链路清晰的平台，品牌对于像小(xiǎo)红书、抖音这样的社交网络的预算投入将会越来越多(duō)，而对于传统广告的投入则会越来越少。