市场未动，商(shāng)标先行。企业的品牌战略纵然有(yǒu)征服世界的雄心壮志(zhì)，也要从小(xiǎo)小(xiǎo)的一枚商(shāng)标开始。作為(wèi)品牌建设的..步，商(shāng)标申请尤為(wèi)关键，因為(wèi)它关系到一个企业的未来发展。那么商(shāng)标的意义和重要性是什么呢(ne)？我们来仔细梳理(lǐ)一下就会发现，如果说产品和服務(wù)是企业的根本的话，那么商(shāng)标就是外面坚实的铠甲。这个铠甲為(wèi)什么那么重要呢(ne)？
（1）具有(yǒu)區(qū)别商(shāng)品或服務(wù)出处的作用(yòng)。商(shāng)标的使用(yòng)可(kě)以區(qū)别不同商(shāng)品或服務(wù).重要、.本质的功能(néng)和来源，引导消费者认牌購(gòu)物(wù)或消费。在现代社会，同一商(shāng)品的生产厂家成百上千，同一性能(néng)的服務(wù)比比皆是，消费者选择哪家的商(shāng)品或服務(wù)呢(ne)？商(shāng)标可(kě)以帮助消费者达到识别之目的。由于商(shāng)标是商(shāng)品或服務(wù)的“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商(shāng)标能(néng)起到引导消费者获得满意商(shāng)品或服務(wù)的作用(yòng)。
（2）可(kě)以促进生产者或经营者提高产品或服務(wù)的质量。商(shāng)品或服務(wù)的质量是商(shāng)标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又(yòu)鞭策、促进生产者或经营者為(wèi)维护自己的商(shāng)标信誉而努力提高产品或服務(wù)的质量。注册商(shāng)标与所指定的商(shāng)品或服務(wù)是互為(wèi)作用(yòng)的，商(shāng)标信誉可(kě)反映质量，质量稳定又(yòu)可(kě)提高商(shāng)标信誉。消费者经过長(cháng)期反复消费某一品牌的商(shāng)品或服務(wù)，其心目中可(kě)以产生一种消费信任感。如果没有(yǒu)商(shāng)标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可(kě)查。而使用(yòng)了注册商(shāng)标的商(shāng)品或服務(wù)，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可(kě)以很(hěn)快查到出处，提出索赔，挽回损失。商(shāng)标虽不是商(shāng)品或服務(wù)质量的标志(zhì)，但它可(kě)以使消费者通过对同一商(shāng)标商(shāng)品或服務(wù)的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商(shāng)标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用(yòng)。
（3）有(yǒu)利于市场竞争和广告宣传。人们常说："商(shāng)标是商(shāng)战的利器，是开拓市场的先锋"。一个國(guó)家或地區(qū)的经济发展状况，可(kě)以通过注册商(shāng)标数量和..商(shāng)标数量窥见一斑。因為(wèi)商(shāng)标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有(yǒu)率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商(shāng)标是商(shāng)战的利器。一种商(shāng)品要打开销路，為(wèi)广大消费者所认识，除保证质量的可(kě)靠性外，还必须通过商(shāng)标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的購(gòu)买欲望，使消费者以.快捷的途径认识商(shāng)品。从这一角度上讲，商(shāng)标又(yòu)是开拓市场的先锋。
（4）商(shāng)标是无形的财产，是信誉的载體(tǐ)。以可(kě)靠的产品质量為(wèi)基础，会使其商(shāng)标声名遠(yuǎn)播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政區(qū)划名称不為(wèi)人们所知晓，而其商(shāng)标名称则广為(wèi)人们所熟知。从这个意义上讲，注册商(shāng)标是无价之宝，是无形的财富。 总之，注册商(shāng)标"是企业产品进入市场的"准入证"，根据國(guó)家部委有(yǒu)关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商(shāng)场、超市等销售部门，应当具备注册商(shāng)标，否则，应当以"三无产品"对待，不得进入知名商(shāng)场、超市，也就是说，不具备注册商(shāng)标的商(shāng)品只能(néng)是"地滩货"，所以，千万不要小(xiǎo)看她“...截至目前，我國(guó)已核准注册农产品商(shāng)标71.4万件，地理(lǐ)标志(zhì)735件，其中24件地理(lǐ)标志(zhì)商(shāng)标被國(guó)家工商(shāng)总局认定為(wèi)..商(shāng)标。”这是记者日前从由國(guó)家工商(shāng)行政管理(lǐ)总局和世界知识产权组织在重庆共同举办的亚太地區(qū)地理(lǐ)标志(zhì)國(guó)际研讨会上获悉的。该会议旨在共同探讨农产品商(shāng)标及地理(lǐ)标志(zhì)法律制度、农产品商(shāng)标及地理(lǐ)标志(zhì)注册、运用(yòng)、保护以及促进农村经济社会发展的成功经验。 我们从中可(kě)以看到“注册商(shāng)标”在生活中，在这个竞争非常大的社会环境中是非常重要的。不论是个體(tǐ)还是企业只有(yǒu)注册了属于自己的“商(shāng)标”。才可(kě)以拥有(yǒu)“商(shāng)标”的专用(yòng)权。我们的商(shāng)标才就会受到法律的保护。 质量好的商(shāng)品会使其商(shāng)标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商(shāng)标又(yòu)会使该商(shāng)品的市场竞争力增强。产品容易进入大商(shāng)场或超市销售；可(kě)以赢得消费者的信任。注册商(shāng)标使你更有(yǒu)权采取法律行动对付冒牌的不法商(shāng)人。 让我们重视起“商(shāng)标注册”，让我们拥有(yǒu)自己的“商(shāng)标”专用(yòng)权。
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